残酷的收视率

收视率能左右编导的晋升

??? 日本人统计收视率就像做电子产品，精心细致、一丝不苟，而且还有名目繁多的收视率排行榜。如：历年最高收视率前50名、年度最高收视率前30名、同一节目的历年收视率集大成，等等。另外还有按节目类型划分的各种排行榜。这些排行榜每天登报，让人不看都难。最绝的是，有的收视率统计还精确到分、秒，如所谓的最后一分钟收视率、最大瞬间收视率等。

??? 按冠冕堂皇的说法，收视率只是电视台提供给广告商的参考数据，难以显示节目质量的好坏。但对迷信数字的日本人来说，收视率已成了决定节目死活和身价高低的惟一标准，也是衡量一个电视台和电视人是否成功的重要指标。在日本，一个电视节目的收视率上去了，节目预算就能增加，制片人、导演就可以加薪、晋升。若收视率落在后面，节目很可能会遭到停办的命运，制片人和导演也会跟着倒霉。于是，林林总总的收视率统计就像一条条皮鞭，抽打得制片人和导演团团转。

为拼收视率，竟和犯罪分子做交易

??? 在日本，各电视台血拼收视率的最大战场是在新年前后。公营电视台NHK的守岁节目是红白歌会大赛，类似于中国的春节晚会，是传统的高收视率节目。而民营电视台为了从中分得一杯羹，也都使出了浑身解数。综合收视率拼不过，就用巧劲儿拼单项奖。于是，它们把目标瞄准了瞬间最高收视率。而在瞬间可创高收视率的便是扣人心弦的竞技类节目的胜负瞬间。几年前有家民营电视台搞出一台“红白艺人脱衣大赛”，让分成男女两队的著名艺人玩猜拳游戏，输一次罚脱衣一件。最后，观众可以透过磨砂镜头窥见男女艺人的裸体剪影。结果，这一节目因过于色情粗俗而遭到许多观众的批评。今年也有好几家电视台做了竞技类节目，其中有一家的大相扑决斗瞬间收视率果真超过了红白歌会。这一消息立刻成为今年元旦各个媒体炒作的新闻，该电视台编导也因在瞬间扳倒了红白歌会而大出风头。

??? 片面追求收视率的结果是各种怪异节目层出不穷，话题品位也一路下滑，总爱围着下半身打转，就连以真实为本的纪实类节目也玩弄起各种弄虚作假的花招。比如，追踪犯罪团伙的纪实片在日本一直是个很火的题材，特别是把镜头深入到犯罪团伙内部而不动用偷拍手法更能吸引眼球。于是，一些非常有“追求”的导演便和犯罪分子暗中勾结。比如，有家电视台在得知犯罪团伙将去市民家中行窃的情报后，非但不去报警，反而和犯罪团伙做起了交易，结果一个偷，一个拍，配合得相当默契，而那家市民却惨遭劫难。另一家电视台为“真实”地拍摄“飞车族”扰乱交通和治安秩序的纪实片，竟然像拍电影一样用日元把“飞车族”请到导演指定的现场，当场飞车扰民一番。

用钱买通观众看自己的节目

??? 最近轰动整个日本的收视率丑闻花招更怪，其丑角就是获得收视率四连冠的“日本电视台”。在日本，收视率调查由一家专业公司负责，“抽样观众”的名单也是被严格保密的。但“日本电视台”的一个制片人却胆大妄为，委托一家侦探公司去寻找抽样观众。侦探公司在研究了行动方案后，便使出了暗中跟踪的看家本领。由于统计收视率的专用设备需要定期检修，侦探公司便尾随检修车，顺藤摸瓜地找到了十几户抽样观众。在和制片人暗中策划之后，侦探公司又派人冒充收视率调查公司的职员，以填写节目咨询单等方式，推荐观众看指定的节目。每找到一户抽样观众，侦探公司就可以拿到10万日元（相当于7000多元人民币）的报酬，观众也因填写了咨询单而得到了好处费。

??? 丑闻被揭露后，舆论哗然，因为这次是赤裸裸地直接操纵数字，把神圣的收视率搞得威信扫地。可是，就在大小媒体爆炒这一丑闻，以致该台总经理被迫降职的当口，该台的另一编导又顶风作案，居然在一条“渔夫捕到罕见龙虾”的新闻报道中作假。事实上，那只龙虾根本不是捕到的，而是编导事先买来挂到渔网上的。

无条件忠于公司的企业文化导致对收视率的盲目崇拜

??? 接连不断的收视率丑闻给日本电视界造成的负面影响是难以估量的，在报刊、出版物等各种媒体的信誉调查中，电视已成了信誉较低的媒体之一。那么，为何收视率至上这一顽症无法根治呢？笔者认为，除经济因素外，还和日本特有的文化背景有关。日本有无条件忠诚于公司的企业文化传统，这种文化与其说是雇主强加给雇员的，还不如说是整个社会所认同的一种“美德”。日本雇员的愚忠堪称世界第一，只要是为公司作贡献，犯法也在所不惜。上述那位作假制片人在接受调查时就说：“即便自己的行为不对，但只要收视率能上去，还是乐于这么干的。”而这种因盲目崇拜收视率造成的各种丑闻，也值得中国电视媒体警惕。

??? 为恢复电视媒体信誉，日本的专家们煞费苦心地出过很多主意，比如制定一个评价节目质量的新标准以纠正惟收视率至上的弊端，发动各界观众积极参与对节目的评判等。但这些建议一直难以实施。因为日本人对评判等级的事非常敏感，虽然也会有人在背后说三道四，但真让他们在正式场合对人对事评头论足的话，其结果要么是一人说好众人附和，要么就是墙倒众人推。在日本人看来，评判等级高低的最好标准就是数字，这也是“收视率崇拜”久盛不衰的原因之一。因此，如果有谁别出心裁想制定个新标准，来强调“质”而非“量”的话，难免会遭到挫折。（王瑞根 环球时报)